米勒精简版超级碗广告块与元界酒吧

 根据一份新闻稿，Miller Lite的Meta Lite Bar将于美国东部时间2月7日上午8.m开放其虚拟大门。数字酒吧旨在模仿经典小酒馆的外观。在2月7日至2月13日之间，平均每天有10名顾客将赢得500美元的现金 - 而不是加密货币 - 可用于为他们的超级碗观看派对储备Miller Lite产品。

• Miller Lite正在与元界公司Decentraland合作，在超级碗LVI期间为顾客带来一个虚拟酒吧，根据通过电子邮件发送给Marketing Dive的消息。

• 元界栏将是人们唯一可以查看Miller Lite广告的地方，该广告将在体育赛事附近投放。还将为选定的顾客提供名人堂奖励。

• Metaverse酒吧为Miller Lite提供了一种绕过Anheuser-Busch InBev始于2010年的超级碗酒精营销独家经营的方式。

除了为Molson Coors拥有的品牌推出广告外，Decentraland的虚拟空间还将可供顾客实时聚集在一起，享受公共酒吧体验。

2010年，Anheuser-Busch InBev取代Molson Coors成为NFL的官方酒精赞助商。该协议原定于2022年3月到期，但又延长了五年。根据协议，安海斯-布希英博将不再拥有完全的酒精排他性，但是，它将保留啤酒和硬苏打水的权利。帝亚吉欧在2021年成为联盟有史以来第一个烈酒赞助商。

自2010年以来，Molson Coors一直无法在大型比赛期间做广告，去年吸引了9640万观众。进入元界为Miller Lite提供了一种参与体育赛事的创新方式。通过与Decentraland合作，Miller Lite获得了十多年来一直无法参加的帐篷杆观看活动的机会。之前的Miller Lite广告包括Eddie Rabbitt，John Madden和Rodney Dangerfield等公众人物。

Decentraland是一个用户可以购买和出售虚拟土地和其他数字商品的空间，作为不可多得的代币（NFT）。除了Miller Lite之外，Decentraland还接待了其他品牌，如拍卖和私人销售公司苏富比。最近，阳狮还与三星合作开发了Decentraland体验。

通过Decentraland Bar，Miller Lite加入了越来越多的倾向于数字消费主义的酒类品牌名单。例如，Patrón推出了限量版NFT，只能从直接面向消费者的酒精和烈酒NFT市场BlockBar购买。

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