随着活动再次虚拟化，及时的元宇宙激活会带来营销收获

营销人员渴望看到元界的可能性，最近的COVID-19中断可能会创造一个肥沃的试验场。随着品牌开始将脚趾浸入未经证实的像素化水域，这些实验是吸引数字原住民的一种手段，否则他们对亲自互动持谨慎态度。他们还可以为营销服务提供商奠定重要基础，这些服务提供商试图为一个仍处于狂野西部阶段的渠道设计最佳实践，并且可能多年未实现其潜力。

在本月早些时候的消费电子展（CES）之前，三星电子美国公司计划将其展示的一部分放在Decentraland，这是一个开源的区块链平台，具有虚拟的"土地"，用户可以通过数字头像玩。然后，omicron变体对年度技术会议的现场出席造成了严重打击 - 已经从前几年剥离 - 因为多家参展商在最后一刻退出。

"知道参加CES的队伍会比过去少，在像Decentraland这样的元宇宙世界中举办这种体验非常有意义，"阳狮媒体（Publicis Media）内容副总裁基思·索尔雅奇（Keith Soljacich）说。三星的数字记录机构Razorfish和The Community也使用母公司Publicis Groupe的"Power of One"方法开展这项工作。

这次被称为837X的体验从这家电子营销人员位于纽约市华盛顿街837号的旗舰店汲取灵感，并于1月6日上线。该虚拟场馆是迄今为止Decentraland最大的品牌收购之一，其特色景点包括显示三星CES公告的Connectivity Theater和可持续发展森林，以促进公司最近与气候解决方案平台Veritree的合作。客人可以使用837X品牌的不可移动令牌（NFT）徽章进入，并参加"混合现实现场舞会"和任务等活动，同时获得更多收藏品。三星在激活后没有投放付费媒体。

"你宣布了一个元宇宙，期望可能会从实际意义中大幅波动。最终，人们可能会感到失望，"Soljacich说。"通过这种方式，我们悄悄地出现了，没有事先通知，但也没有被发现。这真的给了人们一个理由说，'我必须去看看这到底是怎么回事。

随着客户对类似元宇宙思维集成的需求不断攀升，阳狮媒体将把837X作为构建的参考点。根据一份新闻稿，三星的目标是全年将这一概念移植到"通过在新平台上推出多元宇宙方法"来吸引更多人。

"我们已经建立了品牌如何以Web3方式进入元宇宙空间的剧本，"Soljacich说。"我们希望继续发展我们与三星的合作，同时也将这些最佳实践和经验带给我们合作过的其他品牌，并为他们定制体验。

设计元宇宙剧本

Soljacich表示，尽管元宇宙布道者承诺互联网将发生前所未有的演变以及消费者如何与之交互，但品牌可以借鉴过去的策略，以更好地处理要带来的东西。Instagram的快闪店是这位高管提出的一块试金石。尽管这些体验牢牢地植根于现实世界，但这些体验是为以特定方式探索而量身定制的，目的是让参与者分享内容并在线传播口碑。

将弹出式概念转换为元宇宙可以解锁更多的可能性 - 基本上是给定平台的计算处理能力可以处理的任何东西，同时保持稳定的用户体验。但Soljacich表示，进入该领域的品牌仍应事先确保他们拥有坚实的Web3基础，而不是在没有技术工具包的情况下进入。837X的访问者可以使用他们的MetaMask或等效的加密钱包登录并获取和存储收藏品。这些资产旨在在未来的营销活动中发挥作用，而不是作为一次性的，后者是Soljacich说品牌应该避免的途径。

"我们非常注重利用我们分发的NFT来不断将人们带回未来的体验，"他说。

随着Metaverse的额外自由度和可移植性，出现了一些陷阱，机构必须清楚地与渴望加入的客户沟通。阳狮媒体有一个最佳实践规则手册，但根据Soljacich的说法，它与更大的类别"不断发展"。

"我们确实与三星一起进行了风险评估，"Soljacich说。"在一个没有与多年来建立的更成熟的平台相同的安全控制措施的平台上，这是一种风险。

Decentraland提供监控工具和亵渎过滤器，可以帮助营销人员努力保持其场地PG。但是，许多品牌安全指南都取决于托管体验的公司来执行。这需要更仔细的计划，但也有可能开启更大程度的控制。

"我们有责任提供一个品牌安全的环境，"Soljacich说。"我们不能依赖这个平台。我们必须依靠我们自己的协议。

社区联系

据阳狮发言人称，与传统媒体活动相比，三星837X很快就走到了一起，计划实施大约需要六周时间。但Soljacich强调，阳狮媒体的内容和创新团队在Decentraland等平台和加密货币Twitter等空间上保持了对地面的持续关注，以免在下一个热门Web3项目趋势时措手不及。

"这是一种非常不同类型的社交倾听。这实际上是积极的社区参与，"Soljacich说。"这很微妙。你可以跳进一个空间，不了解社区正在寻找什么，事实上，对这种体验产生负面影响。

阳狮在执行死刑时也不是独自飞行。该机构利用了一个名为Last Slice Collective的现有元宇宙创作者社区，将837X带入生活。Last Slice Collective帮助设置了虚拟空间并对任务进行了编程，同时向其他用户推广了该活动。此次合作承担了建立837X的技术骨干和网红营销的双重职责。这也许是一种非典型的方法，但营销人员在潜入新兴平台时可能会考虑一下，在这些平台上，他们还没有专有的镐头和铲子可以依赖。

"这就是我们能够如此迅速地做到这一点的原因，也是我们如何能够如此成功地做到这一点，"Last Slice Collective的Soljacich说。"最终，我们依靠他们来扩大和加强三星为什么在这里，为什么他们属于这里，为什么社区应该接受它。

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