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了解多元化营销,提升您的受众!

您的营销策略应该旨在找到合适的受众,但您的多元化营销也起着非常重要的作用。如果您没有将多元化营销作为整体营销策略的一部分,那么您可能会错过机会,在最坏的情况下,您还可能损害品牌的完整性。如今,至关重要的是,您必须专注于一些营销工作,并根据当今的多元化受众进行定制,特别是因为世界上有54%的人使用社交媒体(而且这个数字肯定会增长!

包容的必要性

有趣的是,千禧一代构成了全球最大的在世一代,他们正在迅速达到最大消费年限。对于营销人员来说,这意味着如果营销没有更具体,将面临巨大的后果。营销活动必须反映千禧一代的需求,这意味着在您的战略中采用多元化营销。此外,千禧一代在做出购买决定时决定了包容性的必要性。您是否知道,70%的千禧一代在品牌的促销和优惠方面会根据他们的包容性和多样性而青睐另一个品牌。

在这篇文章中,我们将为您提供多元化营销的概述,以及一些可用于集中营销工作的策略。我们还将包括一些使用多元化营销来发挥最大优势的公司的示例,这是为了在营销您的业务和使用广告时为您提供帮助(这是关于在社交媒体上节省广告成本的有用链接:https://www.couponxoo.com/saving-blog/save-costs-on-advertising-on-social-media-marketing-platform 这也可以帮助您的业务。

什么是多元化营销?

首先,让我们讨论一下什么是多元化营销。术语多样性营销与识别其目标市场子组的任何营销策略有关。这些多样性包括年龄,性别,残疾,种族血统,性身份和宗教。在这些多样性中,您还可以进一步细分受众,并包括婚姻状况,教育程度,收入,职位甚至体重等人口统计数据。多元化营销用于与目标市场中种类繁多的人建立联系。如果您有一个特定的多元化市场,您可以采取某些做法来达到您的目标市场。例如,您可以购买特定于您的Instagram关注者。

购买Instagram粉丝并不像您想象的那么禁忌,特别是如果您选择一种采用技术来识别正确受众的服务,以补充您的多元化营销活动。通过这样做,您将获得适合您的多样性需求的Instagram关注者的集合,并且只要它诱人且有趣,就应该与您的内容互动。

多元化营销及其他营销的差异

今天,通过广泛的不同媒介集合,有许多不同类型的营销。例如,有电子邮件营销,内容营销和联盟营销。还有所有传统的线下营销类型,如广播和广告牌营销以及直邮和电视广告。您可以将上述所有内容用作多样性营销的一部分,但多样性营销应属于营销保护伞。某些商家可能会将其视为单独的元素,以确保它们能够覆盖所有受众群体。

使用多元化营销时,您应该选择一系列消息传递渠道,例如上面提到的那些渠道。然后,应该针对目标受众仔细调整该消息,并使用他们喜欢的通信模式(无论是社交媒体,电视,印刷品,在线还是其他方式)进行传递。为了获得最佳结果,多元化营销应该是数据驱动的和文化意识。

多元化营销策略

为了制定有效的多元化营销活动,您必须使每个活动适合您的特定受众。为此,您需要采用许多不同的策略和技术来使您的多元化营销有效发挥作用。重要的是要指出,没有“正确的方法”来开发多元化营销活动。您应该将每个案例作为单个案例,并创建营销活动以相应地适应每个案例。

在办公室拥抱多样性

为了确保您为每个不同的市场提供正确类型的消息传递,最好拥有一个反映或至少了解相关市场的团队。当你雇用一个团队时,要根据多样性来做,这样你就可以获得许多不同的声音。这使得在与多元化市场交谈时变得更加容易,因为您已经可以获得正确的声音!因此,建立您的团队,包括不同的背景,文化,信仰和性取向。

使用市场数据

为了创建高质量,多样化的营销活动,您需要真正掌握您的市场,这就是为什么数据势在必行的原因。使用数据分析为相关市场提取有意义的见解。网上有许多不同的应用程序和工具可以帮助您获得见解,至少使用一个应用程序和工具来支持您的营销活动到多样化的市场是很有用的。一个好的起点是Google Analytics,您可以在此处访问:https://analytics.google.com/analytics/web/。

向上构建您的广告系列

您的整体营销信息可能需要改变才能达到目标多样化的市场。为每个组查找唯一的消息,以便您与受众群体建立联系,并且他们与您的品牌或业务建立联系。

使用包容性语言

这与了解您正在与之沟通的受众并行不悖。在创建与多元化群体产生共鸣的信息并确保你不会排斥人们时,这一点也至关重要。要使用包容性语言进行多元化营销,您需要了解它是如何完成的,如何打破障碍,而不是制造障碍或传播偏见,尽管是以潜意识的方式。确保您使用的语言欢迎您的多元化市场,但也欢迎其他人,您不想排除任何人!

允许客户使用他们的声音

让您的客户在您的营销活动中拥有自己的声音。这意味着收集客户反馈,倾听并采取行动。您可以在营销活动期间或之后收集此类数据,更好的是,在营销活动期间和之后收集这些数据以进行质量分析。通过征求反馈,你会得到一个诚实的反思,你了解哪些有效,哪些无效,以及你可以为未来的多元化营销活动做得更好。

品牌使用多元化营销的良好例子

以下是大品牌使用的一系列多元化营销活动,这些活动在传达信息方面效果很好。做得好,您的营销可以非常强大,并在人群中脱颖而出。做得不好,如前所述,您可能会破坏品牌的完整性。一旦损坏完成,就更难纠正损坏。

可口可乐的“美国是美丽的”多元化运动

这可能是多元化营销做得最好的例子之一。该活动始于2014年,营销活动包括使用不同种族的人选择,用许多不同的语言唱同一首歌,美国是美丽的,因此将包容性信息带回家。这则广告反映了美国如何改变以拥抱不同的市场和文化。

吉尼斯“友谊”多样性运动

早在2013年,吉尼斯就发起了友谊多元化运动,推出了一则电视广告,以残疾人打轮椅篮球为特色。在游戏结束时,每个人都站了起来 - 表明他们以与残疾玩家相同的方式玩游戏。当它播出时,它因其包容性的信息而获得了好评,并针对多元化的群体和更广泛的细分市场。

雪佛兰“新我们”多元化运动

这项运动于2014年播出,针对LGBT社区。通过专注于一个领域,你可能会认为它会疏远他们更大的受众,但相反,它在所有人口统计数据中都获得了普及,因为它专注于较小的细分市场,并证明了包容性对所有大品牌都非常重要。

多元化营销与未来

我们相信,多元化营销的重要性将在未来继续增长。出现越来越多的不同群体,因此忽略这些群体意味着错过了巨大的潜在细分市场和数百万的潜在客户。因此,多元化营销应该是每个营销策略的一部分。没有它,品牌将无法像他们希望的那样发展壮大,他们甚至可能被回避,转而支持那些很好地进行多元化营销的竞争。


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